CURSOS
Comunicación estratégica: campañas exitosas
Descripción:
El objetivo de este curso es diseñar y ejecutar campañas de comunicación estratégica, basadas en metodologías validadas y evidencia, que logren impactos positivos y medibles en organizaciones públicas, privadas, sociales y políticas
| MODALIDAD: | Virtual |
| INICIO: | 02/07/2026 |
| HORARIO: | Lunes a Viernes (18h00 – 20h00) Sábados (08h00 – 13h00) |
| CERTIFICACIÓN: | 48 HORAS |
| COSTO: |
Autofinanciado |
Actividades:
| Semana | Tema | Contenido específico |
| 1 | Fundamentos y diagnóstico estratégico | – Mapa de actores, públicos y audiencia: segmentación y empatía |
| – Investigación rápida: social listening, encuestas cortas y entrevistas | ||
| – Insight y propuesta de valor: de hallazgos a hipótesis de campaña | ||
| 1 | Narrativa, creatividad y ética | – Storytelling, framing y arquitectura del mensaje |
| – Diversidad, inclusión y enfoque territorial/cultural | ||
| – Ética de la comunicación, combate a la desinformación y verificación | ||
| 2 | Planificación multicanal y presupuesto | – Diseño de funnel y jornada del usuario (paid–owned–earned) |
| – Plan de medios y contenidos: pauta, orgánico y relaciones públicas | ||
| – Presupuestación ágil y tableros de control (KPIs/OKRs). | ||
| 2 | Medición, experimentación y optimización | – Diseño de experimentos: test A/B, pretest y postest |
| – Analítica de campañas: lectura de métricas y atribución | ||
| – Iteración, aprendizaje y reporte ejecutivo para toma de decisiones. |